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限价令形同虚设白酒市场集体发酒疯

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发表于 2020-1-15 21:27:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
<p>限价令形同虚设 白酒市场集体发“酒疯”_酒类专题_产业经济</p>
<p>原料涨价我市散装白酒上涨10% 而高端酒涨价只为树形象</p>
<p>本报讯( 刘婷婷)日前,茅台宣布明年1月1日起均价上涨20%,同时,又给出了959元/瓶的限价令。对于涨价20%,终端市场充满了“期待”,可限价令却形同虚设。据调查,我市不少的茅台价格都已经突破千元。突破千元的不光是茅台,包括五粮液、水井坊等高端白酒纷纷提价,就连低端酒也在近期出现“跟风”的涨势。</p>
<p>对此,业内人士表示,茅台的限价令只是权宜之计。目前,白酒市场“涨”声一片,特别是高端白酒已集体陷入用价格“打造”奢侈品化的怪圈。</p>
<p>高端酒耍“酒疯”低端酒在“跟风”</p>
<p>从今年9月份以来,重庆市场销售名列前茅的白酒,就已经对自己旗下的部分产品价格进行了调整。随着元旦、春节的临近,白酒又在酝酿着新一轮的提价白癜风精细诊疗优惠。</p>
<p>12月16日,茅台就发布的公告表示,茅台出厂价平均上调幅度为20%左右。五粮液也紧随其后,借势秋季全国糖酒会推出每瓶1200元以上的永福酱酒,终端价与茅台不相上下。在高端白酒耍“酒疯”的同时,中低端市场也出现“跟风”。</p>
<p>“一般100多元的白酒,普遍还是有20到30元的上调。”在南坪步行街一白酒销售点,销售人员指着柜台上的中低端白酒说,进价涨了,他们只能跟着上调价格。而目前,重庆市面上的散装白酒,价格大多出现了超过10%的上涨。</p>
<p>白酒价格年年涨,何以今年变化特别厉害?生产商的解释说,很大因素要归咎于原材料的上涨。据了解,目前酿酒用粮食都出现了超过10%的上涨。</p>
<p>炒作奢侈品概念 靠价格树形象</p>
<p>如果说低端白酒涨价是不得已而为之,那么利润相对较高的高端白酒为何也出现什么地方看白颠疯好价格暴涨的现象?</p>
<p>有高端白酒经销商称,主要原因还是高端白酒属于稀缺商品,市场供不应求的局面造成。</p>
<p>“高端白酒的生产工艺是要复杂一些” 高怀昌说,例如发酵期延长、比普通白酒储存多2到3年等等,这样下来出酒率就相对较低,“高档白酒厂家对出酒量要求不高。造成供需矛盾,助推涨价。”</p>
<p>“另外,现在不少高端白酒厂家靠价格树立形象” 高怀昌说,部分高端白酒厂家更多是通过价格炒作,打造一种高档白酒奢侈品的概念。</p>
<p>奢侈品这三个字,带来的当然是高额的利润,因此,一些中低端白酒厂商也在不断推出价格颇高的产品,希望借此进军高档白酒市场。</p>
<p>奢侈品化是把“双刃剑”</p>
<p>从国内高档白酒目前的情况来看,茅台和五粮液成为市场高档白酒“奢侈”的领军品牌。过千元的价格,也让茅台和五粮液初步显露出奢侈品稀缺、高贵的特征,迈入奢侈品的门槛。</p>
<p>而对普通家庭来说,极少会自己消费高档白酒,因此高档白酒更多的用途在于公关宴请和节日送礼上。这部分消费群体较为特殊,对于价格的敏感度却相对较低,确实能够消费得起奢侈的高端白酒。</p>
<p>可奢侈的高端白酒,并不等于高端白酒就成了奢侈品。高档白酒中文化底蕴的缺失北京哪个医院能治白癜风,成为阻碍其奢侈品化之路的最大“拦路虎”。相对于少数具有品牌影响力的高档白酒外,部分高档白酒仅仅依靠价格的提升,很难在白酒奢侈品化进程中杀出一条“血路”。</p>
<p>而且,近几年我国白酒以10%的速度递增,但其中高档白酒市场增长的速度并不明显,大部分购买白酒的市民,还是用于“自产自销”。专家认为,高端白酒市场蛋糕的增速,赶不上疯涌而至的各大酒厂“推陈出新”的速度,白酒厂商在一味通过价格来体现自身的奢侈品形象的同时,也拉开与市场份额最大的普通消费者之间的距离。能否</p>
<p>(重庆时报)</p>
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